Um nicho é uma parcela
pequena de grupo, com características bem definidas e necessidades que não
estão sendo satisfeitas totalmente. Em geral, os nichos são identificados
subdividindo-se segmentos. Por exemplo, no segmento de automóveis, existem
vários nichos: carros novos, carros importados, carros antigos, carros usados,
carros batidos, carros blindados etc.
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Os nichos de mercados são
subconjuntos de um mercado maior, com suas necessidades ou preferências
particulares, que podem ser diferentes do mercado maior. A estratégia dos
nichos é essencial para o sucesso de uma empresa, pois justamente na
segmentação, aproveita-se mercados inexplorados gerando uma vantagem
competitiva.
Para as empresas, isso significa determinar quais aspectos de um serviço
ou produto são únicos e capazes de atender a um público específico.
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